バニスターは、株式会社セゾン情報システムズの事業ブランド「HULFT」のブランド強化戦略の構築をトータルに行いました。
この事業ブランドは、国内シェアトップを誇るファイル連携・データ連携ツール「HULFT」と、国内顧客満足度No.1 のデータ連携ミドルウェア製品ブランド「DataSpider」を中心とした製品群から成る「データマネジメントソリューション」を提供するブランドです。
特に製品ブランド「HULFT」は、四半世紀以上の歴史を持ち、既に国内だけではなく、世界43カ国、1万社以上（2020年10月時点）に導入されており、MFT（マネージド・ファイル・トランスファー）市場で世界第3位のシェアを獲得しています。
事業ブランド「HULFT」は、今後も製品を増やして、さらに顧客ニーズに応えていく拡張性も備えています。そのブランドの独自の提供価値を確立し、これからの未来を見据えたブランド強化を目的として、プロジェクトがスタートしました。

「未来への道標となり、人の判断を助け、
行動を促す価値ある情報へ」 バニスターはプロジェクトメンバーとともに、現在の製品「HULFT」「DataSpider」の把握、10年後のあるべき姿や市場環境の変化、新たに獲得すべき顧客像などをテーマにしたワークショップを実施し、これからのデータと企業、社会の在り方について協議し、また、現製品を利用されている企業様へのインタビューを実施しました。

これらを元に、事業ブランドのターゲットは、これから到来するであろう、さらなるグローバル化やクラウド・A I 利用の促進によってすべてのデータが繋がる時代に、ビジネスの成功のためにデータをもっと利活用したいと考える人々に設定されました。その人々に、「自由にデータを繋ぐことで、情報を有用な知へと進化させ、データを通じて共感を作り出すこと」を提供価値として定めました。そして、ブランドメッセージとして「Move knowledge. Move markets.」というブランドタグラインを作成しました。