バニスターは、株式会社アンファーのホルモンサプリメント、DOUのロゴ・基本グラフィックのデザインを担当しました。 DOUは、性ホルモンにアプローチすることで、現代人の美容や健康をサポートするアンファー社の新ブランドです。体に何らかの不調を感じやすい30~40代男女を対象に、体のホルモンの状態を理解し、適切な時期に正しい対処を行う「ホルモンマネジメント」を提案しています。
ローンチに当たって、以下の３つの課題が設定されました。 コンセプト設定 ホルモンマネジメントという耳慣れない商品特性を、シンプルにわかりやすく伝えるため。また、クリエイティブに落とし込みやすくするために新たにコンセプトを整理し直す必要がありました。 ロゴデザイン ホルモンサプリメントという新規性と、ブランド価値を適切に表現するロゴの開発が必要でした。 グラフィック開発 多岐にわたる商品ラインナップのなかでも同一の世界観で価値が伝えられるよう、グラフィックシステムの開発が必要でした。
まず、クリエイティブに落とし込む前のコンセプトの整理からスタートしました。ブリーフを受け、ホルモンが美容や老化の防止など、自分の体の「未来」を変えるために役立つことから、「ミライホルモン」というコンセプトワードを設定しました。
「ミライ」はデザインにおいてもキーワードとなりました。生活の中になじむ未来の日用品をイメージし、ロゴデザインを近未来的で洗練された印象を与えるようなものに設定しました。
また、グラフィックシステムにおいては、「ホルモン」を小さな二重丸のパーツとして表現。この「ホルモン」を様々な形状・パターンで組み合わせることで効能を表現するシステムを開発しました。この「ホルモン」は、ロゴデザインともリンクし、ブランドの価値を直感的に伝えています。
ロゴ・グラフィック共に、未来性がありながらどこか癖のある不思議な印象が、ホルモンマネジメントという商品の新規性を伝えることに貢献しています。DOUシリーズは、全国のコンビニを中心に、展開されています。
